|
DE NIEUWE VOLVO XC60 From Sweden With Löv |
||
 |
Discover a beautiful car from a beautiful land Opdracht Houd de nieuwe Volvo XC60 ‘top of mind’ tussen het debuut op de motorshow in Geneve en de lancering van de ‘From Sweden with Love’-campagne negen maanden later. In andere woorden: een hele lange tease-periode. Strategie Vertel gedurende de tease-periode over de te verschijnen auto met zes unieke verhalen, op zes totaal verschillende manieren, aan zes verschillende doelgroepen (mannen, vrouwen, auto-fanaten, mensen geïnteresseerd in veiligheid, etc.) Vat dit uiteindelijk na negen maanden samen in een allesomvattende campagne-site. Concept De nieuwe Volvo XC60 is de belichaming van Scandinavisch design: gebouwd door mensen voor mensen. Daarom creëren we het fictieve Zweedse stadje Löv, de geestelijke thuisbasis van de XC60, waar je de mensen en de omgeving die de XC60 maken tot wat ze is, kunt ontmoeten en ervaren. Zo hebben ze midden in de stad een standbeeld opgericht voor de XC60 waar je omheen kunt lopen, testen ze City Safety en vragen jou dat ook te doen en zingen ze liefdesverklaringen aan de XC60 tijdens de midzomernacht. De interieurontwerper van de XC60 laat zien hoe Zweden hem inspireert, de testrijders vergen het uiterste van de auto en je mag samen met alle andere bezoekers het allereerste XC60 Billboard maken met persoonlijke berichten. Als de XC60 eind 2008 eindelijk in de verkoop gaat, ontvangen alle bezoekers aan de campagne-site een interactieve, gepersonaliseerde ansichtkaart; “From Sweden With Love”, samen met een uitnodiging om deel te nemen aan een uniek wereldwijd project: stem op je favoriete kleur, velgen en interieur, en ontdek wat alle bezoekers samen de allermooiste Volvo XC60 ter wereld vinden. Resultaat Nog voor de introductiecampagne is gestart bezoeken meer dan 2 miljoen mensen de verschillende teaser-sites. |
|
|
||
|
||||||||
|
||||||||
 |
||||||||
|
||||||||
|
||||||||
|
||||||||
